Nexus가 Android의 iPhone인 이유

iPhone 사용자가 Android 사용자에 대해 토론할 때 일반적으로 내세우는 주요 주장 중 하나는 Apple이 둘 모두를 긴밀하게 제어한다는 점을 감안할 때 하드웨어와 소프트웨어 간의 원활한 통합입니다. 결합이라는 측면에서 하드웨어와 소프트웨어 간의 일종의 시너지 효과를 주장할 수 있는 유일한 Android 휴대폰은 Google이 OEM과 파트너 관계를 맺고 스마트폰 개발을 면밀히 주시하는 Nexus 라인입니다. 출시 당시의 이 Nexus 휴대전화는 일반적으로 새로운 주요 Android 업데이트를 가장 먼저 탑재한 휴대전화이며 Android 업그레이드를 위한 OTA 업데이트를 가장 먼저 수신하는 휴대전화입니다. Nexus 라인을 Android의 iPhone과 유사하게 만드는 요소는 다음과 같습니다.

  • 하드웨어와 소프트웨어가 함께 편성되고 OEM이 시너지 효과로 감독하는 수직적 통합.
  • 시기적절한 업데이트를 약속하고 업데이트를 가장 먼저 받아볼 것을 약속합니다.
  • 수정 없이 바닐라 소프트웨어 경험.
  • 글로벌 가용성.
  • 연간 업그레이드 주기

그러나 Google이 더 많은 소프트웨어 및 하드웨어 통합을 직접 제어한다는 점을 감안할 때 가장 중요한 Android 스마트폰이라고 가정할 수 있음에도 불구하고 Nexus 라인은 iPhone이 하나의 눈에 띄는 플래그십인 Apple에 대한 것이 되는 데 실패했습니다. 예, 선택을 용이하게 하는 Android와 관련하여 1년에 한 대의 주력 iPhone만 있고 여러 대가 있습니다. 하지만 대부분의 경우 Nexus 휴대전화는 선택의 구름 속에서 길을 잃고 Android의 진정한 주력이 되어야 하는 데 실패했습니다. be. 우리가 느끼는 것과 같은 이유는 다음과 같습니다.

마지막으로 Nexus 휴대전화에 하드웨어 혁신이 적용된 것은 언제였나요?

차세대 iPhone을 선택할 때 단순히 이전 세대 기기보다 더 빠르거나 다르게 보이는 버전이 있는 것은 아닙니다. 추가된 하드웨어 기능 덕분에 새로운 소프트웨어와 하드웨어 경험을 얻을 수 있습니다. Apple은 항상 연간 업그레이드 주기에 충실했으며 ''모델이 이전 세대와 동일한 디자인을 가지고 있더라도 항상 새로운 후크가 있습니다. iPhone 5s에는 iPhone 5에 없는 Touch ID가 있고 iPhone 6s에는 iPhone 6보다 3D 터치가 있는 반면 iPhone 4s에는 훨씬 더 나은 카메라와 Siri가 있습니다.

넥서스 폰을 보면 일반적으로 OEM이 이미 내놓은 것을 재탕한 버전입니다. 넥서스 5는 LG G2의 모든 것을 기반으로 했고 넥서스 6은 모토로라 모토 X 2세대와 약간의 업그레이드를 제외하고는 하드웨어 외관과 기능이 거의 동일하게 나왔다. 새로운 디자인이 적용된 Nexus 5X 및 6P이지만 Nexus 휴대전화에서 가장 먼저 등장한 하드웨어 혁신은 없었습니다. Nexus 6의 원형 플래시는 Moto X에 있었습니다. 새로운 Nexus 휴대전화의 경우 지문 스캐너가 보편화되었으므로 QHD 디스플레이가 있고 레이저 자동 초점도 새로운 것이 아닙니다. 문제의 프로세서도 꽤 많은 플래그십에서 사용할 수 있으며, Nexus 휴대전화는 최신 Android 빌드 덕분에 몇 가지 소프트웨어 기능을 처음으로 제공할 수 있지만, 매력적인 하드웨어 기능을 제공하는 첫 번째 기기는 결코 아니라는 사실을 강조합니다. 숨이 막힐 것입니다.

마케팅 지출은 큰 Android 플래그십의 지출과 일치하지 않습니다.

다음 두 요점은 일종의 상호 관련되어 있으며 Nexus 휴대폰의 위치에 대해 이야기합니다. 구글은 넥서스 폰에 마케팅 비용을 지출한 적이 거의 없다. 괴짜들은 더 빠른 업데이트 및 기본 Android와 같은 것에 관심을 가지기 때문에 괴짜 커뮤니티에서 잘 알려진 기기이지만 해당 커뮤니티에서 한 발 더 나아가 Nexus 프로그램에 대해 아는 사람도 많지 않습니다. 비록 그들이 전화를 들어봤을지라도, Nexus가 브랜드로서 의미하는 바는 많은 사람들에게 공중에 떠 있습니다. 우리는 대규모 브랜드 구축 캠페인을 전파하고 있지는 않지만, 거기에 나가는 것이 확실히 나쁜 것은 아닙니다. 반면에 iPhone은 패션의 상징이 되었으며 사용하지 않는 사람들도 최소한 인지하고 있습니다. Google과 Apple은 모두 자신의 스마트폰을 하나 가지고 있으며 Big G에 돈이 부족하지 않다는 점을 감안할 때 Nexus 라인에 대해 조금 더 외향적이고 마케팅에 더 많은 노력을 기울일 것이라고 예상했을 것입니다.

가격과 타겟 고객이 약간 일치하지 않습니다.

Google이 Nexus 라인을 마케팅하지 않고 있다고 추측할 수 있는 한 가지 이유는 라인 자체의 복잡한 위치 때문일 수 있습니다. Nexus 라인이 초기 단계였을 때 Google은 Nexus 기기가 개발자와 괴짜를 대상으로 하므로 제조업체나 이동통신사를 수정할 필요가 없다고 언급했습니다. 넥서스 4까지, 넥서스 폰은 개발자들에게 어필하기 위해 저예산 부문으로 출시되었고 구글이 안드로이드가 그 위에 구축되기를 원했던 것처럼 안드로이드 폰을 살 수 있었습니다. 넥서스 4는 299달러, 넥서스 5는 349달러, 넥서스 5X와 6P는 각각 379달러와 499달러에 출시됐다. 상승 추세는 가장 확실히 눈에 띄며 더 흥미로운 점은 Nexus 휴대전화가 이동통신사 보조금 없이 항상 잠금 해제 상태로 사용 가능하다는 것입니다. 64GB 버전의 넥서스 P는 549달러이며, 64GB 스토리지용 아이폰 6s 플러스는 잠금 해제 시 300달러의 차액인 849달러를 지불해야 한다. 따라서 Nexus는 iPhone 수준의 미친 가격에 도전하지 않았지만, 괴짜와 개발자 세계에 어필하고 Nexus 전화의 유산을 계승하는 장치이기 때문에 Nexus 전화의 현재 라인업은 확실히 고급입니다.

따라서 Google이 어떤 종류의 청중을 유혹하려고 하는지에 대해 Nexus 라인을 약간 모호하게 만드는 것은 이 가격 책정입니다. 넥서스 폰은 OnePlus Two와 같은 좋은 스마트 저예산 폰과 최고의 안드로이드 플래그십 폰 사이 어딘가에 있어 이상한 선택이 됩니다. 이것이 바로 Google이 포지셔닝과 TG를 제대로 하지 못했다고 느끼는 부분이며, 이것이 Nexus 라인을 손상시키는 것입니다. 반면에 Apple은 iPhone이 보석과 같으며 좋은 경험에 관심이 있는 모든 사람에게 프리미엄으로 판매되고 어필할 것이라는 점을 분명히 했지만 Nexus 휴대전화는 여전히 최적의 위치를 ​​찾기 위해 고군분투하고 있습니다.

장기 소프트웨어 지원이 잘못되었습니다.

Apple은 일반적으로 3년 된 스마트폰 및 제품에 대한 소프트웨어 업데이트 및 지원을 제공합니다. 사실 iOS 9 업데이트를 지원하는 최하위 제품은 2011년 출시된 아이폰 4s다. 이를 이미 잊혀진 넥서스 S였던 2011년 출시된 넥서스 스마트폰과 비교해보면 스토리를 알 수 있다. 소프트웨어 지원의. 그들의 신용을 위해 Google은 항상 18개월 된 기기에 대해서만 지원을 연장할 것이라고 분명히 밝혔습니다. 4년 된 장치를 지원하는 라이벌입니다. 넥서스 스마트폰의 비용 상승을 감안할 때 장기 소프트웨어 지원은 2년 동안 업그레이드되지 않을 것임을 알고 이러한 기기를 선택하게 될 사람들이 분명히 있을 것이기 때문에 주요 화두가 됩니다. 특히 하드웨어 구성이 당분간 미래에 대비할 수 있을 만큼 충분히 좋은 지금은 Google이 다시 생각하고 약간 더 긴 소프트웨어 지원을 제공해야 할 때일 수 있습니다.

넥서스 라인이 상위 2~3개의 안드로이드 폰에 진입하지 못할 수도 있지만, 구글이 그 잠재력을 실현할 만큼 정말 열심히 밀어붙였는지 궁금할 것입니다. 지금까지는 구글이 누구보다 넥서스 라인을 잡고 있는 케이스였고, 족쇄가 페달에서 빨리 풀릴수록 소비자는 더 빨리 혜택을 받고 어떤 안드로이드 폰도 아닌 방식으로 아이폰을 실제로 받아들일 수 있는 제품을 갖게 될 것입니다. 할 수있다.

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